Juegos virtuales, cada vez más reales

El protagonismo de los juegos de Facebook

Muchos juegos de arcade, de rol, de deportes, de casino y de otras tantas temáticas encontraron en Facebook un trampolín para tratar de alcanzar a una cantidad de usuarios inimaginaria. ¿Hubiera conseguido King a través de su famosísimo juego, Candy Crush, el éxito actual sin la ayuda de Facebook? Seguramente no.

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Algunos expertos aseguran que los juegos sociales se han convertido rápidamente en la categoría más visible de los juegos online. Algunos juegos cuentan con más de 250 millones de personas jugando al mes de manera activa, eso ha provocado que grandes marcas como McDonald’s hayan decidido llevar a cabo acciones de cross marketing con estos productos.

Más allá de discutir sobre la posible viabilidad de estos productos sin la plataforma social Facebook, esta temporada ha servido a los más grandes para presentar sus primeras campañas televisivas con alucinantes efectos y la participación de celebrities relacionadas (o no) con el producto final. Una inversión que, en el caso de Clash of Clans, ha contado con la participación de uno de los actores de Hollywood más carismáticos en el intermedio de la Superbowl, casi nada.

He aquí los mejores ejemplos:

1. Clash of Clans (Supercell) con el actor Liam Neeson

2. Top Eleven 2015 (Nordeus) con el entrenador de fútbol Jose Mourinho

3. Candy Crush Soda (King)

4. Pet Rescue Saga (King)

5. Farm Heroes Saga (King)

6. Bubble Witch Saga 2 (King)

7. Game of Wars (Machine Zone) con la modelo Kate Upton

Excepto en el spot de Game of War (protagonizado por Kate Upton), en todas estas campañas destaca un elemento común: la combinación de situaciones reales y tan corrientes como la de estar esperando en una cafetería, pasear por el parque, hacer deporte, etc., con el mundo virtual que presenta cada uno de estos juegos.

Cada una de esas escenas facilita que el usuario se sienta identificado con el protagonista de las historias y ese resultado permite dar alas a los fabricantes de estos juegos sociales, que han pasado a convertirse en uno de nuestros principales pasatiempos diarios.

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Coca-Cola vuelve al rojo

Coca-Cola unifica la imagen de todas sus marcas bajo el rojo.

Coca-Cola vuelve a ser más roja que nunca. Hasta ahora, las distintas variedades de la famosa familia de refrescos funcionaban como tres marcas independientes (Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero), cada una con su propio diseño y publicidad. Pero desde este pasado jueves 5 de marzo todas las variantes de Coca-Cola se unirán bajo una identidad común.

¿Y este cambio a qué se debe? Todo comenzó con la impresión de Zoram Vucinic, un alto ejecutivo de la compañía en Moscú, que llamó la atención del presidente de Coca-Cola sobre una amenaza que se ceñía sobre la marca: Los colores de los diferentes productos de la familia –negro para Zero, plata para Light y dorado para la Sin Cafeína– se estaban comiendo el rojo en los lineales de los supermercados. La presencia de los derivados de Coca-Cola era cada vez más fuerte y la marca matriz, la de la genuina, cada vez más débil. Los valores de Coca-Cola se habían desinflado «a favor de sus hijos emancipados».

Esta alarma se disparó con la irrupción de la Coca-Cola Life, la cual añadía un color más a la lista, el verde:

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Desde entonces un equipo de 12 personas con sede en Madrid ha estado trabajando internamente en la compañía durante dos años en este cambio cuyo objetivo es recocacolizar” los productos.

Y este ha sido el resultado:

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Esta unificación afectará al diseño de los envases dentro de 2 meses, que es el tiempo aproximado que tardará en ver la luz este diseño. Un diseño minimalista que devuelve el protagonismo al rojo y considerado ‘back to the origins’: para diferenciar los diferentes productos, cada variante se distinguirá con su color característico en la mitad inferior, e incluirán una descripción que dejará claro de qué variante se trata.

La bebida no cambiará, los productos seguirán siendo los mismos tanto en ingredientes como en sabor. Lo que cambian son los envases y la comunicación, unificando las marcas y sus valores pero Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero y sus variantes sin cafeína seguirán siendo las mismas.

Visto en: El Correo

Ementicons

Los emoticonos sirven para describir muchas emociones y reacciones, sin embargo no todos los emoticonos están inventados y hoy en día muchas situaciones quedan huérfanas de estas simpáticas muecas… O eso cree Mentos.

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La famosa marca de caramelos se ha aliado con la agencia londinense BBH para crear una serie de emoticonos indicados para situaciones muy particulares, aquellas que no pueden explicarse con los emojis típicos. Así pues, los usuarios que lo deseen y tengan un iPhone (iOS 8) pueden descargarse gratuitamente los nuevos “ementicons” de Mentos a través de la Apple Store.

La campaña está protagonizada por varias piezas de menos de un minuto que muestran situaciones en las que poder encajar los nuevos “ementicons”. Unos sketches muy simpáticos aunque tal vez las muecas podrían ser más algo más atractivas…

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Para dar alas a su nueva campaña, Mentos ha llegado a un acuerdo con la App Ultratext, mediante la cual los usuarios pueden crear GIFs animados utilizando como materia prima los recién estrenados “ementicons” de la marca de caramelos. 

Visto en: MkDirecto

Monopoly, 80 años

Monopoly regala dinero real con motivo de su 80º aniversario

La fantasía absoluta de cualquier aficionado al Monopoly se va a hacer realidad en Francia. Para conmemorar los 80 años del lanzamiento del mítico juego de mesa en este país, el fabricante ha reemplazado todos los billetes falsos por dinero de verdad.

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De las cajas de la suerte, 69 de ellas tienen cinco billetes de 10 euros y otros tantos de 20 euros; una decena, contienen cinco billetes de 20, 10 de 50 y uno de 100 euros; mientras que la otra contiene toda la caja de billetes reales: 20.580 euros. En total 80 cajas con premio, una por cada año de vida.

“Queríamos hacer algo único y cuando preguntamos a los franceses respondieron que lo que más ilusión les haría sería encontrar billetes reales en las cajas de Monopoly”, explica a la agencia AFP la jefa del fabricante Hasbro en Francia, Florence Gaillard.

Seguramente el fabricante también se haya inspirado en el mágico cuento infantil ‘Charlie y la fábrica de chocolate’. Y es que encontrar las cajas de Monopoly premiadas no será una tarea sencilla… ¿Quién encontrará la etiqueta dorada?

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Bar Bandits

¡Avances con Carlsberg!

De la mano de la agencia danesa Konstellation, Carlsberg presenta su nueva campaña dirigida a mejorar la experiencia de los consumidores daneses a través de un simple juego de slots.

La mecánica es bien sencilla, el único requisito es tener una cuenta en Instagram. El consumidor tan sólo subir una imagen con el hashtag #BarBandits -así como el nombre del bar- y esperar a que alguien pida una cerveza.

En ese momento el camarero activa una palanca que activa una máquina tragaperras virtual (creada para la ocasión) donde aparecen las imágenes de todos los usuarios. Si se alinea tu cara en las 3 columnas, ganarás una cerveza gratis. Y el juego se repite cada vez que se accione la palanca del grifo de cerveza… Es decir, ¡cuantas más cervezas se pidan en la barra, más cervezas gratis se repartirán!

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Una estrategia 360º que redirige al usuario del punto de venta a los canales sociales de la marca y viceversa, cerrando el círculo y uniendo el mundo digital con el presencial.

Visto en: Becario Publicitario

Tatuajes contra el hambre

Ibrahimovic se tatúa 50 nombres para protestar contra el hambre

El futbolista sueco Zlatan Ibrahimovic ha desvelado el significado de los 50 nombres tatuados en su torso que mostró el sábado pasado (día 14 de febrero) al convertir un gol para su actual equipo, el París Saint Germain: concienciar sobre el hambre en el mundo.

El ariete del PSG celebró sacándose la camiseta el primer gol de su equipo en el empate por 2-2 ante el recién ascendido Caen y sorprendió al mostrar todo su cuerpo lleno de nombres. El domingo, a través de su página de Facebook, el delantero explicó que se trata de un llamado de atención sobre el hambre que se padece en muchos países del mundo. Eso sí, con tatuajes temporales.

“Debajo de mi camiseta tenía 50 nombres de personas en mi cuerpo. Personas que no conozco, pero que quiero mantener cerca. 50 nombres entre más de 850 millones de personas que sufren de hambre en el mundo. Asegurémonos de que el mundo lo sepa”, indicó el delantero. “Vaya donde vaya, la gente me reconoce y me llama por mi nombre y me vitorea. (…) Pero hay nombres por los que nadie se ocupa: los de los 850 millones que pasan hambre en el mundo de hoy en día”.

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La campaña se articula en torno a los 50 nombres simbólicos representativos de los 805 millones de personas que actualmente reciben asistencia del Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas en países como Siria, Irak, Sudán del Sur, la República Centroafricana, los afectados por el ébola en Guinea, Sierra Leona y Liberia, etc.

Así pues, Ibrahimovic jugó el partido del sábado con los nombres de personas como Carmen, Mariko, Antoine, Sawsan, Chheuy, Lida, Siatta, Rahma, Yaae, quienes reciben asistencia alimentaria, tatuados temporalmente en su cuerpo para llamar la atención sobre el hambre y lo que el PMA está haciendo al respecto.

Por cierto, el delantero sueco vio la tarjeta amarilla por esa acción…

Visto en: La Vanguardia

El Rhino de TNT

Alimenta la bestia que llevamos dentro

Desde Brasil nos llega este simpático spot de la marca de bebidas energéticas TNT protagonizado por un rinoceronte amante de la música más marchosa. El imponente mamífero pasea alegremente por la calles meneando sus caderas al ritmo de la música que escucha a través de sus auriculares.

El rinoceronte del anuncio se dirige a un gimnasio, donde parece que intenta ponerse en forma. Sin embargo, al final descubrimos que el rinoceronte de TNT no es un rinoceronte como tal: cuando éste se contempla en uno de los espejos del gimnasio, descubrimos que el animal es en realidad del campeón brasileño de peso pluma de la UFC, José Aldo.

El spot, creado por la filial brasileña de Y&R, cierra con otra imagen de José Aldo. En esta ocasión con los puños en posición de defensa y expirando fuertemente… Supongo que queda claro de dónde saca la energía el rinoceronte que habita dentro de su cuerpo, ¿no?

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Visto en: MkDirecto

El Hotel Amour de IKEA

Ir a IKEA con tu pareja y acabar discutiendo parece ser algo habitual, que si este mueble es demasiado grande, que si esta luz es demasiado blanca, que si ese colchón es demasiado duro…

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En esta ocasión la marca vuelve hacer uso de su sentido del humor y, partiendo de este insight universal, abre las puertas de un hotel muy especial, el Hotel Amour: un hotel diseñado para probar colchones de IKEA y valorarlos con motivo del Día de los Enamorados.

Echadle imaginación, disfrutad de la noche y al día siguiente sólo tendréis que dar vuestra opinión, sin más compromiso que ese.

Así que ya lo sabes, el mejor plan para este San Valentín (o por lo menos el plan más barato) te lo ofrece IKEA y su particular test de colchones. ¡Aprovéchalo!

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Las plazas para inscribirse están abiertas en www.elhotelamour.es

Visto en: We Love Advertising

Algo más que un rollito

Renova lo hace con pasión

Con motivo del día de San Valentín, Renova, la firma portuguesa fabricante de productos derivados del tisú, ha creado un simpático video que ha colgado en sus canales oficiales en el que el espectador es testigo de una noche de pasión entre dos rollos higiénicos. 

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Un rollo de  color blanco, perteneciente a la colección más clásica de Renova, cae rendido a los pies de la pasión y el glamour de un rollo de color rojo, uno de los protagonistas de la gama más colorida de Renova. El fruto de esta historia de amor es un “algo más que un rollito cualquiera”, es un rollo perteneciente a la colección Red Label, que reúne las virtudes de sus padres: una capa en color blanco y otra en color rojo. 

Según se ha podido conocer, el cortometraje ha sido grabado de manera artesanal por la compañía en sus propias oficinas sin la intervención de ninguna agencia creativa, sin efectos digitales, dando vida a los rollos a base de trucos como imanes, hilos invisibles y secuencias fotograma a fotograma.

La compañía reivindica que “el papel higiénico también es romántico… a su manera”.

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Visto en Marketing News

El método de Figo y Xavi

Xavi y Luis Figo en territorio hostil

La Clínica Dental Dentix presenta su divertida campaña en la que Luis Figo (ex-culé) y Xavi Hernández (capitán del eterno rival del Real Madrid) demuestran que el “Método Dentix” es muy fácil de comprender, tan es así que los dos futbolistas son capaces de convencer de su idoneidad y sencillez a cualquier peña de un equipo de fútbol, independientemente de sus colores…

Aunque al principio los aficionados se muestran bastante escépticos ante las explicaciones de los futbolistas (las caras de algunos de ellos son todo un poema), estos logran finalmente convencer a todo el mundo.

En la primera marca que se atreve a polemizar con una de las heridas más profundas del barcelonismo, la salida del ex-capitán Luis Figo al eterno rival, el Real Madrid. Es evidente que para ello ha tenido que llover mucho…

Y es que no hay nada mejor que tener sentido del humor.