Archivo de la categoría: Branded Content

Stop phubbing around

Coca-Cola vuelve a la carga en su particular batalla contra la obsesión por las redes sociales.

Hace un año la multinacional lanzaba un revolucionario invento, el ‘Social Media Guard’, para impedir que los usuarios utilizaran sus dispositivos electrónicos de una forma abusiva, olvidándose de disfrutar de la realidad que tenemos a nuestro alrededor:

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En esta ocasión la marca equipara las experiencias online de cada una de las principales plataformas  sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat…) con las vivencias que todos podemos experimentar de manera real y sin maquillaje.

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Y es que tal vez el hecho de estar tan ocupados fotografiando todo lo que nos rodea y de publicar todo aquello que nos inquieta o interesa impide que en ocasiones vivamos al 100% algunos momentos únicos e irrepetibles.

De esto es de lo que habla Coca-Cola en este spot, que defiende que cada momento de nuestra vida es único y que por eso, hemos de vivir cada momento al máximo, sin distracciones:

Una campaña creada por la agencia Memac Ogilvy de Dubai que, paradójicamente y como no podía ser de otra manera, lleva enlazada un hashtag: #EnjoyNowShareLater (en español, ‘Disfruta ahora, comparte más tarde’).

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Visto en: La Criatura Creativa

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Merry Beeping

La marca de dentífricos Oral B nos desea unas felices fiestas mostrando el lado más humano y natural de la Navidad, porque por más especiales que sean estas fechas, no todas las cosas salen tal y como uno desearía…

El anuncio, obra de la agencia Publicis London, rompe con la idea de asociar un producto perfecto a una Navidad perfecta y apuesta por mostrar un escenario mucho más real y simpático.

Por ello, el spot cierra con la frase “At least you don’t have to worry about your smile” (traducido sería algo así como “Por lo menos no tienes que preocuparte por tu sonrisa”) prometiendo una sonrisa ideal para reírse de todos esos momentos delicados.

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Visto en: Tiempo de Publicidad

Welcome to Airbnb

Airbnb presenta su nueva campaña, Welcome to Airbnb, obra de la agencia TBWA Singapore, que busca comunicar el sentimiento de pertenencia que caracteriza a la marca y cuyo objetivo es mostrar que viajar a través de la plataforma conecta mejor a las personas con los lugares y convierte al mundo en un sitio más accesible.

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El vídeo fue rodado dentro de un depósito en Auckland, Nueva Zelanda. Se grabó en una sola toma y ninguna imagen fue generada con computadora, se trata de un trabajo artesanal muy cuidado.

Durante cinco semanas 30 personas trabajaron en la construcción del tren-cámara con un recorrido de 85 metros y distintos artesanos trabajaron durante más de 2.000 horas para crear un paisaje de madera de 20 metros cuadrados. Además, se hicieron 96 mini estatuas y se realizaron 85 intentos para rodar toda la película en una sola toma.

Aquí podéis observar la creación de esta obra con el Behind the Scenes:

Visto en: Tiempo de Publicidad

Soñemos como galegos!

Hace ya 7 años que la cadena gallega de supermercados Gadis lanzó su campaña “Vivamos como Galegos”, una iniciativa que pretendía conectar con la población a través de los tópicos de Galicia, mezclando buen humor, un mensaje optimista y mucha emotividad.

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Su exitoso spot del año pasado, ‘Se chove, que chova!‘ (si no lo visteis os lo recomiendo encarecidamente) superó el millón de visitas en YouTube y le valió a la marca para hacerse con el Oro en la Categoría Regional de los Premios Eficacia.

Pues bien, este año vuelven con ‘Soñemos como Galegos!’, un spot que sigue la estela de ‘Se chove, que chova!’, cambiando a las entrañables señoras por sus maridos. Lo que se mantiene es el escenario, la peluquería, al igual que la música emotiva y las imágenes inspiradoras que acompañan al motivador discurso de los protagonistas.

Un mensaje dirigido a la gente joven en el que hacen ver que aunque la vida a veces es complicada, es lo suficientemente larga para que haya buenos momentos para compartir con los tuyos y muchos sueños por cumplir. Y para ello tal vez haya que nacer mil veces, pero con eso lo gallegos tampoco tenemos problema.

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Don’t fake it

Don’t fake it, o lo que es lo mismo, no simules.

Durex quiere llevar este mensaje tanto dentro como fuera del campo y por eso ha lanzado este comercial donde varios futbolistas no profesionales simulan faltas y agresiones del rival, de manera claramente exagerada, para conseguir un tiro libre a favor e incluso provocar la expulsión del contrario:

Una campaña divertida con la que Durex pretende posicionarse como una de las marcas con las que celebrar la alegría que conlleva el Mundial de Brasil.

Y es que Durex siempre ha querido difundir el placer de disfrutar de una relación sexual segura y honesta, a lo que ellos llaman Honestidad Sexual.

Por eso, estés donde estés y hagas lo que hagas, don’t fake it.

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Visto en: AdWeek

Movimiento 11

Mientras aquí las parejas y los amantes tienen sus pequeños (o grandes, aquellos que se lo puedan permitir) detalles el día 14 de febrero, los brasileños celebran el Día de los Enamorados el 12 de junio.

Sin embargo, todo apunta a que este año este mágico y romántico día no tendrá la cobertura merecida por culpa del evento deportivo del año, el Mundial de Brasil.

Sabemos que Brasil es un país muy futbolero. Mujeres y hombres unidos por un mismo deporte como en ningún otro país… pero eso no quita que uno de los días señalados en el calendario de los enamorados quede eclipsado por el comienzo del Mundial.

Por ello, la marca de cerveza brasileña Brahma ha preparado este movimiento con el que pretende llevar a cabo el día de los enamorados justo antes del inicio del Mundial, es decir, el 11 de junio, y es que una vez ruede el balón, no habrá quien aparte la mirada de la pantalla.

Buena acción de branded content con la que la marca refuerza el liderazgo en su sector vinculándose con el evento deportivo que dejará huella en su país.

Según la compañía, restaurantes, hoteles, florerías, están de acuerdo con la propuesta. Veremos cuántos seguidores tiene y si marca tendencias para próximos años. Quizás a muchos les dé suerte en el amor… ¡o en el fútbol!

Visto en: Brainstorm9

Dejad en paz a Wilhelm.

En la noche de los Oscars, CANAL+ lanzó un teaser:  “La mujer que no puede ver películas”. Era el prólogo de una campaña digital que busca la participación de los clientes más cinéfilos de CANAL+.

Esta campaña de Canal+ (obra de la agencia FCB Spain) se basa en la historia de Linda Dotson Wooley. Su marido, Sheb Wooley, era un desconocido actor americano que grabó un grito de dolor para la película “Tambores lejanos”. Según asegura la campaña, el grito quedó archivado y ha sido utilizado para más de 200 películas (algunas de ellas de directores como Tarantino, George Lucas o Steven Spielberg), hasta tal punto de tener su propio nombre: “El grito de Wilhelm”.

Para ayudar a la viuda CANAL+ ha creado un banco de gritos alojado en el site dejadenpazawilhelm.com donde los usuarios podrán ceder su grito, el grito que sustituya al grito de Wilhelm. En este site se podrán elegir tres películas y grabar un grito en cada una de ellas. La compilación con los sonidos podrá ser compartida en la red y todos los usuarios votarán cuál es el mejor grito.

La acción empiezó el 10 de Marzo y durará dos meses. El grito de Wilhelm ya no será más una pesadilla para Linda.

Me declaro fan absoluto de este storytelling en la nueva campaña de Canal+.

Visto en: La Criatura Creativa