Archivo de la categoría: Co-branding

Ementicons

Los emoticonos sirven para describir muchas emociones y reacciones, sin embargo no todos los emoticonos están inventados y hoy en día muchas situaciones quedan huérfanas de estas simpáticas muecas… O eso cree Mentos.

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La famosa marca de caramelos se ha aliado con la agencia londinense BBH para crear una serie de emoticonos indicados para situaciones muy particulares, aquellas que no pueden explicarse con los emojis típicos. Así pues, los usuarios que lo deseen y tengan un iPhone (iOS 8) pueden descargarse gratuitamente los nuevos “ementicons” de Mentos a través de la Apple Store.

La campaña está protagonizada por varias piezas de menos de un minuto que muestran situaciones en las que poder encajar los nuevos “ementicons”. Unos sketches muy simpáticos aunque tal vez las muecas podrían ser más algo más atractivas…

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Para dar alas a su nueva campaña, Mentos ha llegado a un acuerdo con la App Ultratext, mediante la cual los usuarios pueden crear GIFs animados utilizando como materia prima los recién estrenados “ementicons” de la marca de caramelos. 

Visto en: MkDirecto

Godzilla, un amante de los Fiat

Parece que a Godzilla no le convence cualquier coche. Él es un amante de los Fiat, incluso se podría asegurar que es su plato preferido.

En este spot de la marca italiana de automóviles se puede ver al gigantesco lagarto devorando cada Fiat500 que se encuentra a su paso hasta que intenta tragar un Fiat500L, ligeramente mayor a su versión anterior…

La película se estrenó el pasado viernes día 16 y, con permiso del monstruoso devorador de Fiats, es protagonizada por Bryan Cranston (Walter White en Breaking Bad).

Visto en: Brainstorm9

Game of Thrones: Super Mario World

Esta pieza nos llega de la mano del youtuber NicksplosionFX en la que mezcla dos mundos fantásticos bien conocidos por muchos de nosotros, el mundo de Mario Bros con la Intro de Game of Thrones.

La estética retro y el politono tan característico del videojuego estilo 16 bits ha hecho que en 2 días el vídeo haya superado las 700.000 visualizaciones.

¿Qué os parecería como estrategia de co-branding? Peores combinaciones se han visto, de eso estamos seguros. Tan sólo hace falta recordar la polémica asociación entre Hello Kitty y Playboy… 

Visto en: Brainstorm9

El lado oscuro de los cupcakes

Con el objetivo de promocionar los Star Wars Weekends 2014 en DisneyWorld (Florida), que se inaugurarán este próximo viernes día 16 y cuya duración será de un mes, la agencia interna Disney’s Yellow Shoes Creative Group de Disney ha lanzado este simpático anuncio en el que un cupcake de Darth Vader se ve poseído por el lado oscuro y provoca este desastre en una pastelería:

Un spot divertido y original que aprovecha la tendencia actual de estos pasteles para representar una batalla provocada por el mal en una mezcla de stop-motion y efectos especiales avanzados.

No obstante he de admitir que a mí me ha decepcionado. Cuando tenemos dos marcas tan potentes como Disney y Star Wars se esperan campañas y spots mucho más sorprendentes que no una serie de pastelitos destrozados. Y por lo que he visto en otros foros y blogs no soy el único que tenía altas expectativas cuando le ha dado al play.

Lo que seguro no me decepcionaría sería el sabor de ese lado oscuro…

Visto en: Ads of the World

Co-branding: Hello Kitty y Playboy

Existen co-brandings difíciles de comprender y más allá, en otro nivel, se encuentra esta colaboración entre las marcas Hello Kitty y Playboy, que han convertido al famoso icono ‘Kawai’ (la gatita) en ‘Sexy Kawai’, con motivo del 40º y 60º aniversario de ambas marcas, respectivamente, creando una colección de merchandising para la francesa Colette.

La responsable de tal ‘Frankestein’ se llama Sarah Andelman, fundadora de Colette, que se atreve a declarar que “people thought I was crazy, but now everyone agrees they look amazing together”

Así pues, Hello Kitty se viste de conejita y el conejito de Playboy se coloca el lazo de Kitty, un sorprendente cruce de simbología que da lugar a esta nueva propuesta:


Como dato, estudios realizados por la Escuela de Management de Carlson aseguran que el 90% de las estrategias de co-branding fracasan. Los principales errores cometidos recaen en la elección de la marca colaboradora y en la construcción del discurso. El consumidor acaba preguntándose qué es ese producto realmente y en consecuencia qué es esa marca. Un mal co-branding puede diluir nuestra imagen de marca.

Hemos visto hacer de todo a Kitty: Ropa interior, jugar a Street Fighter, brandear un avión e incluso disfrazarse del grupo Kiss, pero esto de asociar el soft-porno a una marca que llevan millones de niñas a la escuela, no es que parezca una gran idea…

Mi descabellada teoría conspiradora: Disney es quien está detrás de todo esto. El negocio de convertir a Hannah Montana en Miley Cyrus seguro que les ha salido más que rentable, por lo que convertir a una inocente gatita en un sugerente conejito podría no ser tan descabellado y seguiría en la línea de pervertir sutilmente a sus fieles seguidoras.

Parece que le he dado a Íker Jiménez material para rato…

Visto en: Branzai. Fuente dato: Ondho