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Monopoly, 80 años

Monopoly regala dinero real con motivo de su 80º aniversario

La fantasía absoluta de cualquier aficionado al Monopoly se va a hacer realidad en Francia. Para conmemorar los 80 años del lanzamiento del mítico juego de mesa en este país, el fabricante ha reemplazado todos los billetes falsos por dinero de verdad.

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De las cajas de la suerte, 69 de ellas tienen cinco billetes de 10 euros y otros tantos de 20 euros; una decena, contienen cinco billetes de 20, 10 de 50 y uno de 100 euros; mientras que la otra contiene toda la caja de billetes reales: 20.580 euros. En total 80 cajas con premio, una por cada año de vida.

“Queríamos hacer algo único y cuando preguntamos a los franceses respondieron que lo que más ilusión les haría sería encontrar billetes reales en las cajas de Monopoly”, explica a la agencia AFP la jefa del fabricante Hasbro en Francia, Florence Gaillard.

Seguramente el fabricante también se haya inspirado en el mágico cuento infantil ‘Charlie y la fábrica de chocolate’. Y es que encontrar las cajas de Monopoly premiadas no será una tarea sencilla… ¿Quién encontrará la etiqueta dorada?

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La des-ILUNION de la ONCE

Seguramente ya habréis oído hablar de ILUNION, la nueva marca de la Fundación ONCE.

ilunion once

ILUNION (nombre compuesto por los conceptos ilusión y unión) materializa en el ámbito empresarial la iniciativa social de la ONCE y su Fundación con un modelo que mantiene el equilibrio entre sus valores económicos y sociales. En otras palabras, ILUNION da cabida a todas las empresas sociales de la ONCE que ofrecen trabajo a personas con minusvalías. Este grupo de empresas tiene su actividad principal en España y Latinoamérica.

Sin embargo, a la hora de decidir el nombre de esta buena obra han cometido un error tremendo. Recordemos que se trata de una marca que ya es internacional, saliendo de España, y que aterriza en un mercado (Latinoamérica) en el que el Inglés es lengua co-oficial en muchos países. En el que ven las películas sin doblaje, en el que la gente habla mejor inglés que en Europa, se debe tener en cuenta que nuestra marca es susceptible a ser leída en dos voces.

¿Dónde está el error? En inglés se lee la palabra “ilunion” como: ill + union, traducido al español sería igual a ‘Sindicato de enfermos’.

Parece claro que un grupo de empresas que fomenta el trabajo para personas minusválidas no puede tener esta doble lectura de ‘Sindicato de enfermos’. Y todavía menos en una voz tan universal como la inglesa…

ilunion

¿Qué pasa con la gente que nos visita en España y lee “ilunion” allá donde se vendan cupones de la ONCE? ¿Una bonita forma de llamar a los minusválidos?
Y los latinoamericanos que desconozcan el origen español de la marca, ¿la leerán en castellano o en inglés?

La solución pasa por realizar un análisis exhaustivo entre las diferentes opciones que se barajen a la hora de poner nombre a una marca. A este proceso se le conoce como Disaster Check y tiene como principal objetivo validar el funcionamiento de un nombre en distintos mercados, tanto en pronunciación como en connotaciones negativas culturales o semánticas.

Por suerte para ellos esta situación tiene una solución bastante simple: añadir el acento a la O y eliminar cualquier duda a la hora de pronunciarlo: ILUNIÓN.

Evidentemente los de la ONCE no han sido los primeros en meter la pata de esta manera. Seguidamente podéis ver otros fails mucho más desafortunados al denominar un producto o marca. No apto para branders sensibles…

MEGAPUSSI (“Megacoño”)

megapussi

HOMO SAUSAGE (“Salchicha homosexual”)

homo sausage

SOGAY (“Muy gay”)

sogay agua

 

PEE COLA (“Cola de pis”)

pee cola

CEMEN DIP (“Salsa de semen”)

cemen dip

SOUP FOR SLUTS (“Sopa para zorras”)

soup for slut

Visto en: Branzai, JustSomething y Wolff Olins

Adobe Mean Streets

Adobe vuelve a promocionar uno de sus productos estrella, Adobe Marketing Cloud, como ya vimos anteriormente en la final de la pasada Superbowl.

En esta ocasión la marca parodia a los marketeros que buscan desesperadamente la forma de conseguir más clicks, más visitas, más seguidores.

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En el vídeo aparece un hombre de mediana edad caminando por las lúgubres calles de algún barrio marginal hasta que se encuentra a su “camello” de clicks. El hombre, que resulta ser un profesional del marketing, pide lo que necesita a su camello, el cual le ofrece casi de todo e incluso le asegura que su material es de calidad, ya que él no trata con bots (usuarios no reales).
De repente la policia les sorprende y acaban encarcelando al marketero, que resulta ser repudiado por el delito que supuestamente ha cometido.

Y por si no fuera poco también cuenta con este final alternativo:

Una parodia muy de los 90 con un toque de futurista y es que Adobe formula la siguiente pregunta a todos los que nos dedicamos a esto: ¿Sabéis lo que estáis haciendo?

Visto en Contently.com

No hay dos sin tres

De esta forma tan peculiar y “harlemshakera” festeja la Juventus de Turín su trigésimo segundo campeonato de Italia, aunque oficialmente sólo se le reconocen 30 títulos de Liga debido al ‘Calciopoli‘, uno de los mayores escándalos reconocidos en la historia del fútbol.

En el corto aparecen 3 piezas fundamentales del equipo entrenado por Antonio Conte: el central italiano Leonardo Bonucci, el mediocentro francés Paul Pogba y el ariete español Fernando Llorente. Ellos tres son supuestamente avistados por las calles de Turín vestidos de cebras, animal representativo que viste los colores del equipo.

No es la primera vez que la Juventus apuesta por una campaña similar. Hace un año se apuntaron a la moda del Harlem Shake con este simpático vídeo:

La frase “Non c’è 2 senza 3 (en español, “No hay 2 sin 3”) nos recuerda a la popular campaña de Ikea “Donde caben 2 caben 3” y hace referencia a los 3 títulos de liga conseguidos de forma consecutiva desde su regreso a la Serie A, una vez cumplida su sanción. En la tienda oficial del club ya se puede adquirir toda clase de merchandising bajo este lema.

Ronald McDonald renueva su look

Uno de los payasos más famosos del mundo se moderniza. Ronald McDonald, figura de la cadena de comida rápida McDonald’s ha renovado su look tras años vistiendo con el mismo atuendo.

Más moderno, menos cómico e incluso elegante (dentro de lo posible).

Sin embargo, este cambio de imagen no sólo se queda en un simple cambio de vestuario: por primera vez la figura formará parte activa de la estrategia digital de la multinacional.

Prueba de ello son sus últimas declaraciones: “Selfies … here I come! It’s a big world and now, wherever I go and whatever I do … I’m ready to show how fun can make great things happen.” (Traducción: “Selfies… ¡Allá voy! El mundo es grande y ahora, allá donde vaya y haga lo que haga estaré preparado para mostraos cómo la diversión puede hacer que sucedan grandes cosas”).

Personalmente me quedo con el detalle de su retrato grabado en la parte trasera de su americana.
¿Y cómo lo veis vosotros? ¿Os gusta este cambio de imagen?

Visto en: AdWeek

DHL: Trojan mailing

DHL ha querido reforzar su posicionamiento como empresa de paquetería integada más rápida del mundo. Y como no se les ocurría nada más que decir pensaron que lo mejor es que lo dijeran sus propios competidores.

A través de UPS, TNT, DPD… enviaron unas cajas recubiertas con pintura sensible al frío con las que consigueron que fueran ellas mismas las que los promocionaran su servicio y, sobre todo, recalcasen que “DHL is faster”:

Mucho ingenio en esta idea-troll de la agencia alemana Jung von Matt/Neckar que vuelve a atacar a UPS con fuerza, algo parecido a la guerra abierta entre Coca-Cola y Pepsi.

Visto en: Una pausa para la publicidad

Adobe Game Day

Después de estos últimos días donde no ha cesado la publicación y el análisis de las diferentes campañas que han aparecido en los descansos de la Super Bowl (he aquí un buen resumen) yo he decidido quedarme con la campaña más escéptica de todas.

Adobe arremete contra los anunciantes de la Super Bowl, cuestionándose si vale la pena gastarse lo que cuestan 30 segundos de espacio publicitario en este evento deportivo.

El vídeo empieza con una familia sentada frente a la televisión. Cuando empieza la pausa publicitaria todos parecen atentos a la pantalla, pero en pleno spot de una marca de burritos, suena un móvil y toda la familia saca sus smartphones, ignorando el final del anuncio:

De esta manera Adobe promociona su producto Adobe Marketing Cloud,  que ofrece diferentes herramientas para monitorizar campañas online en tiempo real.

Visto en: La Criatura Creativa

Pepsi Team

Hace poco más de un mes Samsung presentaba su equipo de fútbol, un equipo donde todo continente tenía representación. En Una marca en un pajar analizamos esta campaña y destacamos la aparición de los dos mejores futbolistas del momento: Lionel Messi y Cristiano Ronaldo.

Casualidad o no y siguiendo el camino de Samsung, PepsiCo ha creído oportuno presentar un equipo de estrellas futbolísticas, el Pepsi Team (formado por Leo Messi, Robin Van Persie, Sergio Ramos, Jack Wilshere, Victor Moses, Sergio Agüero, Mario Gómez, David Luiz, Clint Dempsey…), con el que la firma pretende reforzar su apoyo incondicional al fútbol.

Tal vez sería injusto decir que Pepsi se ha inspirado en Samsung para llevar a cabo esta acción. Todos recordamos anuncios de Pepsi vinculados con el mundo del deporte, en especial con el fútbol. He aquí uno de mis spots favoritos, con Beckham, Casillas, Rivaldo, Verón…:

Además, no es la primera vez que Pepsi monta su propio equipo:

En definitiva, con esta nueva acción dentro de la campaña ‘Live For Now’ Pepsi calienta motores para lo que será un año importante a nivel futbolístico con el Mundial 2014 que se celebrará en Brasil.

Lo que me gusta ver (en Navidad)

General Óptica ha creado una campaña con el objetivo de dar a conocer su mirada positiva de la vida. Con una emocionante grabación y unas gafas de realidad virtual consiguen hacer que personas que viven alejadas de sus familias puedan ver la Navidad que les gustaría ver. He de decir que el tema (“Españoles por el mundo que no pueden volver a casa por Navidad”) está demasiado sobado para mi gusto, sin embargo el vídeo y la idea me parecen realmente buenas.

Además, se genera un concurso en aquellos canales sociales donde la marca tiene presencia:

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Fotografía un momento agradable en estas fechas, sube la imagen a Twitter o Instagram con el hashtag #loquemegustaver o bien a la App de Facebook creada para la ocasión. Entre todas las imágenes que envíen los usuarios (que formarán parte del álbum #loquemegustaver) se escogerá la más positiva y original y se premiará con una tarjeta regalo por valor de 200€.

Captura de pantalla 2013-12-28 a la(s) 16.03.44

Don’t worry, be happy

Colgados a 400 metros de altura, los belgas, Nico y Olivier Favresse, Sean Villanueva y Ben Ditto, que recibieron el premio Piolets d’Or en 2011 por su expedición en Groenlandia (los Oscar del alpinismo), se han hecho famosos por su especialización en ascensión de paredes verticales y por acompañarlas siempre por música.

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La agencia Sra. Rushmore ha querido basar su nueva campaña de Vodafone en sus hazañas para demostrar que “con Vodafone puedes despreocuparte de tu conexión y dedicarte a hacer cosas especiales”.

Personalmente el anuncio me parece impresionante y cada vez que lo veo en televisión consigue captar toda mi atención.

Os dejo con Alpinistas, el nuevo spot de Sra. Rushmore para Vodafone, donde los alpinistas se suben a los Mallos de Riglos y realizan una videollamada desde su campamento improvisado para compartir su versión de la famosa canción de Bobby McFerrin “Don’t Worry, Be Happy”. Esta canción, se convierte en elemento fundamental de las nuevas campañas de Vodafone España. La agencia de medios que ha realizado la estrategia y el plan de difusión es OMD.

SPOT:

MAKING OFF:

Visto en: Comunikndo