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Coca-Cola vuelve al rojo

Coca-Cola unifica la imagen de todas sus marcas bajo el rojo.

Coca-Cola vuelve a ser más roja que nunca. Hasta ahora, las distintas variedades de la famosa familia de refrescos funcionaban como tres marcas independientes (Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero), cada una con su propio diseño y publicidad. Pero desde este pasado jueves 5 de marzo todas las variantes de Coca-Cola se unirán bajo una identidad común.

¿Y este cambio a qué se debe? Todo comenzó con la impresión de Zoram Vucinic, un alto ejecutivo de la compañía en Moscú, que llamó la atención del presidente de Coca-Cola sobre una amenaza que se ceñía sobre la marca: Los colores de los diferentes productos de la familia –negro para Zero, plata para Light y dorado para la Sin Cafeína– se estaban comiendo el rojo en los lineales de los supermercados. La presencia de los derivados de Coca-Cola era cada vez más fuerte y la marca matriz, la de la genuina, cada vez más débil. Los valores de Coca-Cola se habían desinflado «a favor de sus hijos emancipados».

Esta alarma se disparó con la irrupción de la Coca-Cola Life, la cual añadía un color más a la lista, el verde:

coca-cola-life1

Desde entonces un equipo de 12 personas con sede en Madrid ha estado trabajando internamente en la compañía durante dos años en este cambio cuyo objetivo es recocacolizar” los productos.

Y este ha sido el resultado:

cocacola rojo

Esta unificación afectará al diseño de los envases dentro de 2 meses, que es el tiempo aproximado que tardará en ver la luz este diseño. Un diseño minimalista que devuelve el protagonismo al rojo y considerado ‘back to the origins’: para diferenciar los diferentes productos, cada variante se distinguirá con su color característico en la mitad inferior, e incluirán una descripción que dejará claro de qué variante se trata.

La bebida no cambiará, los productos seguirán siendo los mismos tanto en ingredientes como en sabor. Lo que cambian son los envases y la comunicación, unificando las marcas y sus valores pero Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero y sus variantes sin cafeína seguirán siendo las mismas.

Visto en: El Correo

Coca-Cola colorida

Coca-Cola ha lanzado una nueva colección de diseños, llamada ‘Extraordinary Collection’, para las botellas de Coca-Cola Diet (aquí las conocemos más por el nombre comercial de Coca-Cola Light) en Israel.

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Han producido un total de 2 millones de botellas todas con diferentes diseños que harán las delicias de los coleccionistas y amantes de la marca. Y ahora que venga Radler con su anuncio de los penta-trillones…

La acción es obra de la agencia Gefen Team, y, aunque sólo está activa en Israel, se espera que se extienda al resto del mundo en los próximos meses.

Otra acción más de personalización del packaging de Coca-Cola (todos recordamos la exitosa campaña del año pasado #ComparteCocaColaCon) que vuelve a llamar la atención tanto de los redactores en los medios digitales como de los consumidores en las estanterías de los comercios.

Visto en: La Criatura Creativa

Vittel Refresh Cap

La marca de agua mineral francesa Vittel, y la agencia de publicidad Ogilvy han creado la primera botella de agua que te recuerda hidratarte a lo largo del día.

Según explican desde Vittel, el ajetreado nivel de vida que llevamos hace que el 80% de la gente se olvida de beber agua, cuando deberíamos de beber unos ocho vasos diarios.

El tapón de la botella contiene un temporizador que se activa cuando lo giras. Cada vez que transcurren 60 minutos, salta una banderita para avisarte de que te toca beber un vaso de agua.

Un invento sencillo que a los que tenemos mil historias en la cabeza nos ayudará a mantenernos bien hidratados.

Visto en: Infocid

Nescafé alarm clock

Nescafé ha incorporado una alarma a su producto para fusionar dos conceptos en uno: hora de levantarse + hora de desayuno.

La reflexión de Nescafé es de lo más lógica: Si tu producto es el primero que la gente consume nada más levantarse… ¿por qué no crear sinergias entre ambos conceptos?

El despertador está integrado en la tapa del producto, por lo que es necesario abrirlo para poder apagarlo. De esta manera, nada más abrir los ojos puedes tener delante de ti un bote de café abierto y a punto para ser servido.

Una creación de la agencia Publicis México en colaboración con NOTlabs que pretende renovar la imagen de Nescafé conectando con los consumidores a través de una acción comercial que tuviera utilidad para ellos.

Visto en: La Criatura Creativa

Las cervezas de los superhéroes

Si hace poco tiempo descubrimos los diseños de latas de superhéroes para la marca Redbull, hoy nos llegan en forma de botellines obra del diseñador gráfico Marcelo Rizzetto, las SuperBeers:

La primera entrega consta de 6 cervezas, todas ellas con características distintas pero vinculadas al superhéroe que representan.

La que posee mayor grado de alcohol es la Superman (12%), el resto no destaca por tener una graduación alta, sino por otros pequeños detalles. Si queréis curiosear, echad un ojo a la etiqueta de cada una de ellas:

¿Qué mejor manera de celebrar este puente?

He leído que la cerveza dedicada a Aquaman no debería ser la belga sino la americana, para seguir con la broma que critica a las cervezas americanas por aguosas. Yo, sin duda, me quedo con “The Dark Beer”, ¿y tú?

Visto en: AdWeek

Red Bull te da alas… ¡y superpoderes!

Red Bull ya no sólo te da alas, sino también capa, máscara, uniforme…

Este nuevo diseño, obra del argentino Diego Fonseca, para la marca de bebidas energéticas Red Bull está claramente inspirado en los uniformes de los superhéroes más reconocidos del planeta. Aunque echo en falta varios, como el de Spiderman.

Perfecto para frikis y coleccionistas, entre los cuales me incluyo.

 

Visto en: The Dieline