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Juegos virtuales, cada vez más reales

El protagonismo de los juegos de Facebook

Muchos juegos de arcade, de rol, de deportes, de casino y de otras tantas temáticas encontraron en Facebook un trampolín para tratar de alcanzar a una cantidad de usuarios inimaginaria. ¿Hubiera conseguido King a través de su famosísimo juego, Candy Crush, el éxito actual sin la ayuda de Facebook? Seguramente no.

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Algunos expertos aseguran que los juegos sociales se han convertido rápidamente en la categoría más visible de los juegos online. Algunos juegos cuentan con más de 250 millones de personas jugando al mes de manera activa, eso ha provocado que grandes marcas como McDonald’s hayan decidido llevar a cabo acciones de cross marketing con estos productos.

Más allá de discutir sobre la posible viabilidad de estos productos sin la plataforma social Facebook, esta temporada ha servido a los más grandes para presentar sus primeras campañas televisivas con alucinantes efectos y la participación de celebrities relacionadas (o no) con el producto final. Una inversión que, en el caso de Clash of Clans, ha contado con la participación de uno de los actores de Hollywood más carismáticos en el intermedio de la Superbowl, casi nada.

He aquí los mejores ejemplos:

1. Clash of Clans (Supercell) con el actor Liam Neeson

2. Top Eleven 2015 (Nordeus) con el entrenador de fútbol Jose Mourinho

3. Candy Crush Soda (King)

4. Pet Rescue Saga (King)

5. Farm Heroes Saga (King)

6. Bubble Witch Saga 2 (King)

7. Game of Wars (Machine Zone) con la modelo Kate Upton

Excepto en el spot de Game of War (protagonizado por Kate Upton), en todas estas campañas destaca un elemento común: la combinación de situaciones reales y tan corrientes como la de estar esperando en una cafetería, pasear por el parque, hacer deporte, etc., con el mundo virtual que presenta cada uno de estos juegos.

Cada una de esas escenas facilita que el usuario se sienta identificado con el protagonista de las historias y ese resultado permite dar alas a los fabricantes de estos juegos sociales, que han pasado a convertirse en uno de nuestros principales pasatiempos diarios.

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Algo más que un rollito

Renova lo hace con pasión

Con motivo del día de San Valentín, Renova, la firma portuguesa fabricante de productos derivados del tisú, ha creado un simpático video que ha colgado en sus canales oficiales en el que el espectador es testigo de una noche de pasión entre dos rollos higiénicos. 

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Un rollo de  color blanco, perteneciente a la colección más clásica de Renova, cae rendido a los pies de la pasión y el glamour de un rollo de color rojo, uno de los protagonistas de la gama más colorida de Renova. El fruto de esta historia de amor es un “algo más que un rollito cualquiera”, es un rollo perteneciente a la colección Red Label, que reúne las virtudes de sus padres: una capa en color blanco y otra en color rojo. 

Según se ha podido conocer, el cortometraje ha sido grabado de manera artesanal por la compañía en sus propias oficinas sin la intervención de ninguna agencia creativa, sin efectos digitales, dando vida a los rollos a base de trucos como imanes, hilos invisibles y secuencias fotograma a fotograma.

La compañía reivindica que “el papel higiénico también es romántico… a su manera”.

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Visto en Marketing News

I hate Thailand

Normalmente los anuncios que tienen como principal objetivo presentar o recordar el atractivo turístico que tienen algunos países o ciudades se basa en poner sobre la mesa todos los aspectos positivos de la región. Sin embargo, no es el caso de esta campaña.

Si uno piensa en Tailandia, le vendrá a la mente paisajes impresionantes, naturaleza y aventura. Así empieza el testimonio del protagonista de este spot, que narra su llegada a Tailandia para pasar una semana rodeado de estos paisajes, de esa naturaleza y de vivir toda una aventura.

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Pero es cuando pierde su mochila y se encuentra sin dinero en un país que no conoce, cuando de verdad empieza a experimentar la verdadera realidad de Tailandia. O al menos eso cree él.

Y es que un país no sólo son paisajes y monumentos, sino que su gente y su forma de ser también son un atractivo turístico muy importante. Quizás no sea el punto que actúe como captación de turismo, pero sí como retención del mismo. Y de eso es de lo que habla este anuncio en el que el joven protagonista conoce de primera mano todo lo que pueden llegar a ofrecer los tailandeses.

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Visto en: La Criatura Creativa

Una Navidad real

La cadena de supermercados británica Sainsbury’s se ha basado en un hecho real para crear su anuncio navideño para este 2014.

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Basándose en las cartas de unos soldados británicos y con la ayuda de la Real Legión británica, han reconstruido lo que pasó hace 100 años, en la nochebuena de 1914 en uno de los frentes de la I Guerra Mundial entre alemanes y británicos.

En el anuncio aparecen ambos bandos entonando un famoso villancico, “Oh, Holly Night”, compuesto por Adolphe Adam en 1847. Los británicos cantan en inglés y los alemanes siguen con su propia versión y en la lejanía todos los soldados escuchan la versión de sus contrarios, creando un clima de paz y tranquilidad momentánea.

Un spot de AMV BBDO que representa los valores de estos próximos días y que supera ya los 11 millones de reproducciones en 11 días.

Visto en: La Criatura Creativa

La Lotería del anuncio

El anuncio de la lotería nacional se ha convertido (como no podía ser de otra manera) en el vídeo de estas navidades. Tras el revuelo que causó el inquietante spot del año pasado, la expectación por conocer la historia de estas navidades era máxima.

El spot ha supuesto un desembolso de unos 800.000 euros, un coste inferior al de otros años según el director creativo de la agencia Leo Burnett.

La campaña más esperada del año la ha firmado la prestigiosa agencia de publicidad Leo Burnett, una campaña que debía llevar un mensaje claro: compartir. Sin embargo, a pesar de que el spot cuenta con todos los elementos para tocar la fibra del espectador, ha salido a la luz una polémica relacionada con la filmación de la maqueta que presentó esta agencia y que finalmente ganaría el concurso.

LA POLÉMICA

Así pues, la polémica vuelve a perseguir por segundo año consecutivo al anuncio de la Lotería de Navidad. En esta edición son los comentarios de Jon Díez Domínguez, director de fotografía de la maqueta previa quien a través de las redes sociales se queja de haber colaborado gratuitamente en el proceso creativo del anuncio y de haber sido apartado del producto final.

Según Jon Díez, en julio de 2014 fue contactado por la productora RCR Films para realizar una maqueta para la agencia Leo Burnett. El proyecto era el boceto del anuncio de la Loteria de Navidad que presentarían a Loterías y Apuestas del Estado. Ilusión y esperanzas a raudales en un trabajo que de salir marcará en positivo su currículum profesional.

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La maqueta se concreta y a partir de julio comienza la sesión de rodaje en Madrid. Es una dura jornada de rodaje  en la que nadie cobra con la esperanza de que un buen resultado finalize en el ansiado contrato con el organismo público.

Pasan los meses y tras conocer que Leo Burnett ha ganado el concurso público del anuncio de la Lotería de Navidad nadie llama. Lo peor será saber a través de un colaborador que el anuncio se empieza a grabar pero con otro director de fotografía.

Cree Díez que su fallo fue que “no debí trabajar gratis para esa maqueta”. Está convencido de que “no debemos aceptar esas condiciones en maquetas sin sueldo porque en la mayoría de las ocasiones terminan desvaneciéndose, por no hablar de que son trabajo ilegal”. Y concluye, “tal vez si no aceptásemos rodarlas (las maquetas de forma gratuitas), entonces se dejarían de hacer de este modo”.

Por otro lado, la agencia Leo Burnett recuerda que las maquetas “solo son ejercicios teóricos” y que haber trabajado en ellas “ni comprometen ni obligan a que los profesionales que intervinieron en ellas, permanezcan en la producción definitiva”.

LAS PARODIAS

Si alguien creía que las parodias del spot de la Lotería iban a cesar tras realizar un anuncio conmovedor y, en principio, con pocos aspectos criticables se equivocaba. El original lleva más de tres millones de reproducciones, sin embargo ya han aparecido multitud de parodias del mismo en menos de una semana.

He aquí una variopinta selección de las que son, para mí, las mejores parodias del anuncio de la Lotería de Navidad:

EL HORMIGUERO (A3MEDIA):

CRACKÒVIA (TV3):

EL MATÍ I LA MARE QUE EL VA PARIR (RADIO FLAIXBAC):

HISTORIA DE UNA VENGANZA RUSA (Diana Rojo):

Y, por supuesto, muchos memes:

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CONCLUSIÓN

El anuncio de la Lotería de Navidad de este año tenía que apostar por una línea completamente distinta a la de la campaña de 2013… y así ha sido. En este caso no son caras conocidas quienes protagonizan el anuncio, sino Antonio y Manuel, dos personajes desconocidos con los todo el mundo se puede sentir identificado. Una historia sencilla, cercana y humana que representa los valores de la Navidad.

Sin embargo, este storytelling también ha sido criticado por la búsqueda de una lágrima fácil y muchos cuestionan la credibilidad de la misma.

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Un salto de calidad respecto a la edición anterior que probablemente no consiga generar el mismo ruido pero que ha vuelto a situar al anuncio de la Lotería como uno de los elementos más representativos de la Navidad.

Soñemos como galegos!

Hace ya 7 años que la cadena gallega de supermercados Gadis lanzó su campaña “Vivamos como Galegos”, una iniciativa que pretendía conectar con la población a través de los tópicos de Galicia, mezclando buen humor, un mensaje optimista y mucha emotividad.

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Su exitoso spot del año pasado, ‘Se chove, que chova!‘ (si no lo visteis os lo recomiendo encarecidamente) superó el millón de visitas en YouTube y le valió a la marca para hacerse con el Oro en la Categoría Regional de los Premios Eficacia.

Pues bien, este año vuelven con ‘Soñemos como Galegos!’, un spot que sigue la estela de ‘Se chove, que chova!’, cambiando a las entrañables señoras por sus maridos. Lo que se mantiene es el escenario, la peluquería, al igual que la música emotiva y las imágenes inspiradoras que acompañan al motivador discurso de los protagonistas.

Un mensaje dirigido a la gente joven en el que hacen ver que aunque la vida a veces es complicada, es lo suficientemente larga para que haya buenos momentos para compartir con los tuyos y muchos sueños por cumplir. Y para ello tal vez haya que nacer mil veces, pero con eso lo gallegos tampoco tenemos problema.

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El Pingüino Monty

La marca de venta al por menor americana John Lewis ha lanzado su spot navideño, adelantándose a muchas otras empresas que todavía no han teñido de blanco sus campañas.

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El anuncio -obra de la agencia Adam & Eve/DDB y dirigido por Dougal Wilson- lo protagonizan un niño y su inseparable pingüino, Monty:

La pieza cuenta con todos los elementos para ser un éxito: el niño actúa de maravilla, un animal de peluche adorable que cobra vida en la imaginación del pequeño, la magia de una época entrañable, un eslogan tierno y una banda sonora inmejorable (cover de la canción de John Lennon “Real Love” versionada por John Odell).

Visto en: Creativity Online

Algunos miedos no asustan

Divertida campaña que ha lanzado HolaLuz.com para meternos a todos en la cabeza que cambiarse de compañía eléctrica no tiene por qué asustar. Ciertamente el cambio siempre da pereza, nos genera desconfianza y nos asusta, ya sea para cambiar de compañía de luz como para cambiar de peluquero.

Partiendo de esa base, la entidad, que presume ser la única compañía energética que ofrece energía 100% verde, ha lanzado una campaña compuesta por un microsite (elconderucula.com) y 2 spots que parodian escenas de terror y pánico:

Y es que… ¿a quién le da miedo ahorrar?

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Visto en: Tiempo de Publicidad

Feeling Nuts

Existen muchas palabras para referirnos a los testículos, algunas son más cariñosas que otras, pero ¿realmente mostramos ese amor a la hora de cuidarlos?

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Este es el punto de partida del movimiento #Feelingnuts que pretende, de una forma divertida y desenfadada, concienciar sobre la importancia de prevenir el cáncer testicular. Y es que la probabilidad de superar un cáncer como éste es del 95% siempre y cuando se ataque a tiempo.

Como podéis observar, esta campaña personifica a los testículos convirtiéndolos en divertidos personajes Pixar, un dúo que personalmente me recuerda a las figuras de M&Ms:

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Pero la campaña va más allá de un simple anuncio, pretende ser un viral como el #icebucketchallenge en el que ya han colaborado multitud de personajes famosos como Jamie Oliver, Neil Patrick Harris (Barney Stinson en HIMYM), Hugh Jackman y muchos más.

El reto consiste en hacerse una foto o un vídeo con una mano en el paquete y la otra levantada y compartirlo bajo el hashtag #FeelingNuts nominando a varias personas para que lo hagan. ¿Tendrá el mismo éxito?

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Visto en: La Criatura Creativa

 

 

New York se muere…

Nueva York se muere. Con este lema longliveny.org presenta este emotivo cortometraje titulado “Long Live NY” (en español, Larga vida a New York) que surge como pilar de su última campaña con la que intentan concienciar a los neoyorquinos para la donación de órganos.

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La pieza es uno de los PSA del mes. Está dirigida por el director oscarizado en 2014 Laurent Witz y tiene un claro objetivo: animar a los ciudadanos de la Gran Manzana a dar el paso frente a la donación y mantener su ciudad sana, fuerte y llena de vitalidad.

Visto en: HANA