Archivo de la categoría: Street Marketing

Cámara oculta de Formann

Divertida cámara oculta que ha llevado a cabo la cadena de gimnasios Formann para conseguir un mayor volumen de socios con un presupuesto reducido.

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Con un bote de pepinillos (cerrado con pegamento) y una actriz supuestamente embarazada provocaron más de un dolor de cabeza (y de manos) a los inocentes que cayeron en la trampa.

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La chica embarazada pedía ayuda a los hombres que pasaban por su lado para abrir un bote de pepinillos. El frasco estaba trucado y era imposible de abrir, lo cual servía a la marca para hacer entender a las personas que tal vez no estaban lo suficientemente en forma y para darles una invitación para probar su gimnasio.

El resultado: todos los que recibieron la invitación probaron las instalaciones. Algunos repitieron y después de realizar esta acción las inscripciones crecieron un 13%.

Visto en: La Criatura Creativa

 

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El restaurante fiambrera de McDonalds

Para promover sus nuevas hamburguesas y ensaladas en Australia, McDonalds ha puesto en marcha un restaurante móvil (concepto semejante a una pop-up store) en Melbourne con una estética que recuerda a la de una fiambrera.

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Los australianos tendrán muchos más días para disfrutar de esta acción. Y es que cada semana el restaurante estará en un emplazamiento distinto a lo largo de toda la isla. La idea es de DDB Sydney.

No se trata de una acción insólita. Aquí podemos ver otros ejemplos destacados de pop-up store, uno llevado a cabo por la marca de ropa deportiva Adidas y el otro por la automovilística francesa Renault:

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Visto en: Una Pausa para la Publicidad

 

Praga, la ciudad de la música

Toyota ha ideado una originalísima campaña de promoción para su nuevo Yaris Hybrid para la que ha transformado las calles de Praga en una gigantesca ‘playlist’ en la que cada vía adopta el nombre de una famosa canción.

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El pasado 6 de junio se realizó esta ‘transformación’ con el objetivo de seleccionar a los actores de la próxima campaña de lanzamiento del restyling de la versión híbrida. Para ello, los aspirantes recorrían las renombradas calles de Praga en una ruta en la que, según cambiaban de vía, también se modificaba el tema que suena en el interior del Yaris, para regocijo de conductor y pasajeros.

Una bonita manera de transmitir el ‘buen rollo’ que generan este tipo de vehículos respetuosos con el medio ambiente.

Visto en: MarcaMotor

Y tú, ¿cuánto pagarías?

¿Cómo reaccionarías si al entrar en un Burger King no hubiese precios y te preguntasen cuánto pagarías por los productos?

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Este es el punto de partida de una acción de cámara oculta realizada por La Despensa en uno de los establecimientos que tiene la cadena de fast-food en Madrid, llena de reacciones espontáneas, comentarios graciosos, sorpresas y buen rollo.

Con esta acción la marca pretende poner de manifiesto la autenticidad de sus consumidores, de sus productos y de sus económicos precios, todo ello sucede en el momento de consumo, haciendo que el espectador relacione positivamente todos estos conceptos.

 

Lotte Chilsung

En Corea del Sur, la agencia Innored ha desarrollado para la marca Lotte Chilsung una vending machine muy divertida. Consiste en una expendedora especial para vender su bebida de una manera completamente diferente.

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Durante 7 días, una curiosa vending fue instalada en la estación Yong-San y cuando alguien se acercaba y quería un refresco de esta marca, una puerta giratoria te llevaba a una enorme sala de juego en la que tenías saltar en una cama elástica para conseguir tu bebida en un tiempo limitado de 30 segundos.

Una vez finalizados esos 30 segundos, la marca pedía a los participantes (más de 7.000, por cierto) que escribieran en la botella de su botella un deseo.

Para que veáis, no todo son Coca-Cola y marcas internacionales para poder hacer acciones originales y sorprendentes. Tan sólo hace falta que el cliente te de luz verde a ideas tan divertidas como la que vamos a ver a continuación.

Urban Surfing

Bear Naked es una marca de cereales y frutos secos estadounidense que hizo en San Francisco una de las acciones publicitarias más divertidas que hayamos visto este verano: un tobogán acuático gigante en medio de la calle.

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De este modo, Bear Naked cerró una de las calles más famosas de la ciudad para instalar este gigantesco tobogán de 80 metros de largo en el que la gente pudo divertirse y disfrutar como verdaderos niños.

Una acción de street marketing que sólo podía llevarse a cabo en una de las ciudades más carismáticas de los Estados Unidos y que ya fue utilizada para anuncios tan espectaculares como éste de  Sony:

Visto en: La Criatura Creativa

Carwash de Mobil 1

Acción de cámara oculta en la que la marca de carburantes Mobil 1 transforma un autolavado de coches en un auténtico box de Fórmula 1.

Esta acción de street marketing llevada a cabo en Londres cuenta con la colaboración del piloto de F1 Jenson Button, quien simula ser uno de los clientes de ese negocio.

No es la primera vez que el piloto británico participa en un comercial para la marca. Hace un año participó en una serie de anuncios donde Button compartía protagonismo con Tony Stewart, piloto norteamericano de la NASCAR.

Visto en: Tiempo de Publicidad

Kleenex y su cámara “oculta”

Me gustan las acciones cuyo principal objetivo -después del de generar notoriedad de marca, claro está- consiste en hacer pasar un buen rato al espectador. Acciones divertidas, con sentido del humor, diferentes, que apuestan por la innovación y la sorpresa. Hoy no comparto una de esas.

Después de mostraros la última campaña de Ubisoft con motivo de la presentación de Watch Dogs, quiero compartir otra acción de street marketing basada en una cámara oculta pero con un resultado final muy diferente al caso anterior.

La campaña es de la marca Kleenex y bajo el lema “Que nada te suponga una amenaza” presenta este spot, que tiene de todo menos espontáneo:

Poca gracia y malos actores, en eso se resume esta barata acción publicitaria que podrá ser tomada por muchos como ejemplo de worst practice. La excusa que pondrán será tener un presupuesto limitado, cuando el único límite se lo han puesto ellos mismos al no querer ir más allá y conformarse con la primera idea.

Visto en: Tiempo de publicidad

Hackeando la ciudad

Ubisoft ha presentado esta espectacular cámara oculta en la que varios ciudadanos son víctimas de la campaña de presentación del videojuego Watch Dogs, en la que el protagonista tiene hackeada la ciudad y utiliza ese control para vencer a sus enemigos.

El gancho es el trabajador de una falsa tienda donde una de sus funciones es arreglar smartphones. Las víctimas entran con la esperanza de que esta persona les solucione el problema que tienen con sus móviles.

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Él se lleva el aparato a la zona trasera de la tienda y les dice que, además de haber solventado la situación, ha descargado una App muy especial con la que podrán sentirse como el protagonista de Watch Dogs. Aunque claro, no todo lo que reluce es oro…

El vídeo, titulado “Amazing Street Hack“, ha conseguido más de 11 millones de reproducciones en YouTube en 8 días, con una positividad del 94%.

Una de las cámaras ocultas más espectaculares que he visto. Gran campaña de marketing experiencial.

Visto en: AdWeek

Coca-Cola, mini latas y colchonera

Para promocionar las nuevas mini latas, Coca-Cola, de la mano de la agencia Ogilvy & Mather Berlín, ha montado varios puntos de venta acordes con el producto.

A partir de esa premisa han situado una serie de mini kioskos en la ciudad alemana de Berlín que, a pesar de su tamaño reducido (aproximadamente 1m de altura), capta la atención de aquellos que pasan por delante:

No quisiera cerrar la entrada sin analizar la nueva campaña que Coca-Cola ha lanzado en España en un intento de superar aquella crisis reputacional que surgió a raíz de los EREs que la compañía llevó a cabo.

Esta nueva campaña roza el co-branding entre una sociedad anónima deportiva, el Atlético de Madrid, y Coca-Cola.

Por primera vez en mucho tiempo Coca-Cola reduce el protagonismo otorgado al sentimiento de felicidad tan característico suyo y se alía con el equipo revelación de la temporada. Un equipo que transmite toda clase de atributos positivos, un equipo con el que casi cualquier marca estaría encantada de asociarse.

Coca-Cola lanza un spot donde el pequeño Santi (por cierto, tocayo de Santiago Bernabéu) le dice a su padre que se ha hecho del Atleti y que no hay vuelta atrás. El padre (supuestamente del Real Madrid) sabe que ese cambio de club repentino lo ha provocado la chica que le gusta a su hijo y tras darse cuenta le apoya en su decisión.

Éste es el simpático anuncio, titulado “Coca-Cola, tradición familiar“:

Sin embargo, ¿a qué se debe que Coca-Cola se suba al carro del Atleti en el último tramo de la temporada? 

Me gustaría citar una frase de un artículo de Branzai, donde critica la campaña argumentando que “Coca-Cola es para todos y sabemos que en España hablar de fútbol, política o religión, es incendiar la conversación” y alejarse de ese legendario eslogan puede resultar negativo para la marca.

Otras marcas como Mahou, con el Real Madrid y el Atlético, y Cruzcampo, con el Sevilla y el Betis, consiguen posicionarse como producto vinculado a este deporte y a estas ciudades (Madrid y Sevilla) sin decantarse por los colores de uno u otro. ¿Habrá acertado Coca-Cola?

Visto en: Una Pausa para la Publicidad