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Stop phubbing around

Coca-Cola vuelve a la carga en su particular batalla contra la obsesión por las redes sociales.

Hace un año la multinacional lanzaba un revolucionario invento, el ‘Social Media Guard’, para impedir que los usuarios utilizaran sus dispositivos electrónicos de una forma abusiva, olvidándose de disfrutar de la realidad que tenemos a nuestro alrededor:

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En esta ocasión la marca equipara las experiencias online de cada una de las principales plataformas  sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat…) con las vivencias que todos podemos experimentar de manera real y sin maquillaje.

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Y es que tal vez el hecho de estar tan ocupados fotografiando todo lo que nos rodea y de publicar todo aquello que nos inquieta o interesa impide que en ocasiones vivamos al 100% algunos momentos únicos e irrepetibles.

De esto es de lo que habla Coca-Cola en este spot, que defiende que cada momento de nuestra vida es único y que por eso, hemos de vivir cada momento al máximo, sin distracciones:

Una campaña creada por la agencia Memac Ogilvy de Dubai que, paradójicamente y como no podía ser de otra manera, lleva enlazada un hashtag: #EnjoyNowShareLater (en español, ‘Disfruta ahora, comparte más tarde’).

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Visto en: La Criatura Creativa

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McDonald’s apuesta por Snapchat

A pesar de las noticias que han salido últimamente sobre la App Snapchat (hackeos y otros problemas de privacidad) y de la negativa de sus creadores a ser absorbidos por Facebook, la aplicación no cesa de crecer en número de usuarios.

Y es que ya no sólo están presentes usuarios anónimos, sino que cada vez más celebrities y marcas abren sus perfiles oficiales en esta aplicación. McDonald’s ha anunciado a través de su canal oficial de Twitter que será la próxima gran multinacional en tener presencia en esta red social.

La marca promete grandes sorpresas y para dar a conocer su presencia ha contado con la ayuda de las estrellas LeBron James (Miami Heat, NBA) y Richard Sherman (Seattle Seahawks, NFL).

Sin embargo, McDonald’s no es la primera gran marca en aventurarse a probar suerte en esta App. El caso más significativo es el de Taco Bell, que dinamiza imágenes tan curradas como éstas:

Seguiremos muy de cerca las evoluciones de estas grandes marcas en Snapchat, territorio por explorar.

Y es que, como siempre, en todo lugar donde estén los usuarios (público objetivo) las marcas también deberán estar presentes.

Visto en: Ad Age

Facebook: A Look Back

[Entrada rápida]

Facebook celebra sus 10 años permitiendo que sus usuarios puedan ver un resumen retrospectivo de lo más destacado durante su estancia en esta plataforma social mediante A Look Back.

Un vídeo muy corto donde te recuerda aquellos contenidos que más han gustado, las primeras imágenes que colgaste (al loro con esto) y algunas de las fotos que has compartido durante estos años.

Si tenéis un par de minutos os lo recomiendo: https://www.facebook.com/lookback

Do us a flavor

Lay’s vuelve con fuerza con una nueva edición del certamen ‘Do Us a Flavor’, un concurso con el que la marca busca nuevos sabores para sus patatas que en su última edición recibió más de 3,8 millones de propuestas.

El usuario entra en la página www.dousaflavour.com, crea su mezcla preferida entre los sabores que se proponen, la nombra y ésta entra directamente en un combate contra el resto de creaciones.

Las combinaciones ganadoras serán aquellas seleccionadas por su originalidad, su potencial comercial y su simplicidad, en este orden de relevancia. El premio para el ganador es de un millón de dólares o el 1% de las ventas netas de ese sabor durante un año (la cifra que sea mayor).

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El aspecto diferenciador de esta edición es la participación del polifacético Wayne Brady (conocido por su papel como hermano de Barney Stinson en la serie How I met your mother), que ha colaborado en la campaña en tiempo real. Durante el pasado martes 14 de enero, Brady convirtió los sabores emitidos por los participantes en canciones grabadas en ese mismo momento y basados en el nombre del autor, en la idea del sabor, en sus ingredientes y en su inspiración.

La colaboración de influencers permite dar una mayor visibilidad a la acción. En este caso su presencia genera un contenido con un alto potencial viral que puede aumentar el número de participantes en la acción así como la notoriedad de la marca Lay’s.

Con este arranque, la firma quiere generar más interés en el concurso, que el año pasado recibió casi cuatro millones de sabores y más de 1,8 millones de votos en Facebook y Twitter.

Fuente: Blog de Epsilon

Lo que me gusta ver (en Navidad)

General Óptica ha creado una campaña con el objetivo de dar a conocer su mirada positiva de la vida. Con una emocionante grabación y unas gafas de realidad virtual consiguen hacer que personas que viven alejadas de sus familias puedan ver la Navidad que les gustaría ver. He de decir que el tema (“Españoles por el mundo que no pueden volver a casa por Navidad”) está demasiado sobado para mi gusto, sin embargo el vídeo y la idea me parecen realmente buenas.

Además, se genera un concurso en aquellos canales sociales donde la marca tiene presencia:

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Fotografía un momento agradable en estas fechas, sube la imagen a Twitter o Instagram con el hashtag #loquemegustaver o bien a la App de Facebook creada para la ocasión. Entre todas las imágenes que envíen los usuarios (que formarán parte del álbum #loquemegustaver) se escogerá la más positiva y original y se premiará con una tarjeta regalo por valor de 200€.

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The National Thanksgiving Turkey

Esta noche se celebra el Día de Acción de Gracias y desde la mismísima Casa Blanca se ha propuesto un juego a los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram: ellos escogerán el pavo que cenarán los Obama.

Así pues, el pavo que resulte ganador será galardonado con el honor de convertirse en el plato principal de Barack Obama, lo que está claro es que esta acción “política” es tan divertida como sorprendente (y más sabiendo de dónde proviene…).

La web que han creado para esta especial ocasión, The National Thanksgiving Turkey, se ha convertido en un éxito por su sorprendente y alucinante originalidad. Sí, sorprendente porque hay que tenerlos muy grandes para que la cabeza política de la mayor potencia del mundo cree algo más propio de una parodia de Jimmy Kimmel que de la institución de la Casa Blanca.

La decisión estaba entre el Pavo Caramel (un pavo delgaducho, rápido y fan ferviente de Bad Romance de Lady Gaga) y el Pavo Popcorn (uno mucho más regordete y al que le encanta comer maíz y escuchar Halo de Beyoncé… Sí, esta es la información clave que nos han facilitado y que ha servido a muchos para decantarse por su pavo favorito). Cada uno tenía su propio hashtag: #TeamCaramel y #TeamPopcorn y el más mencionado sería el afortunado.

Después de ver las fotos no queda ninguna duda que el que partía con más ventaja era Popcorn. El escuálido Caramel no hubiera saciado el hambre de la familia Obama.

Como último detalle me ha sorprendido que en la web apareciera incluso los sonidos que hacía cada uno de ellos. Más friki imposible… pero me encanta.

Visto en: Social Underground

Bang your friends!

 

Una de las principales razones por las que utilizamos Internet y, en concreto las redes sociales, es para llevarnos allá donde están los nuestros. La distancia no se mide en kilómetros ni en millas, sino en segundos. En lo que dura un ‘escribiendo…’. En lo que se tarda en etiquetar en la foto de anoche a éste y aquel.

Este mundo que no entiende de fronteras (o al menos en general) siempre ha ido un poquito más allá. Si Internet consigue mantener las amistades actuales, ¿por qué no va a poder crear nuevas? o ¿por qué no va a poder darles otra forma de existencia? Y es aquí donde entran las mentes de los creadores de la App BANG YOUR FRIENDS.

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Bang Your Friends (algo así como: “Tírate a tus amigos”, en adelante BYF) tiene un funcionamiento simple. No es una idea revolucionaria. Es una mejora o una adaptación de otras webs como Sexy o No, Badoo, entre otras páginas de contactos. La diferencia de estas webs con BYF es que esta actúa desde Facebook:

1. La App accede a tu listado de amigos en cuanto le das permiso y te redirige a un panel donde aparecen todos tus amigos de Facebook del sexo contrario (existe la opción amigos del mismo sexo, que se encuentra arriba a la izquierda).

2. En ese listado de nombres e imágenes te da la posibilidad de enviar una solicitud para “banguear”. Este icono de Down to Bang sirve para seleccionar aquellas personas de tu interés y con las que, que en un momento dado, querrías tener un encuentro sexual.

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3. La gran ventaja de esta App es que cuando seleccionas a las personas a estas no les llegará nunca una solicitud con tu nombre: solo podrán saber que las has seleccionado si ellas lo han hecho previamente contigo. Así pues, la lista de seleccionados es completamente confidencial y sólo se descubre si ambas personas están mutuamente interesadas: Win-win situation.

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4. En caso de que dos amigos en Facebook se seleccionen, a ambos les llegará un mail conforme existe interés por parte de otra persona y en el menú de inicio aparecerá una notificación (en forma de corazón…). Al entrar en el apartado de Messages se abre un chat donde aparece un mensaje por defecto para enviar: “¿Quedamos mañana por la tarde?”.

Repetimos, si los contactos seleccionados no te han marcado a ti como posible compañero sexual no pasa nada, ya que nunca sabrán que los marcaste. Una apuesta en la que, en principio, no hay nada que perder.

5. El resto es cosa dos, al menos de momento (no he encontrado la opción de enviar solicitudes múltiples como condicionante a la acción… será cuestión de tiempo).

Si queréis saber quién de vuestros amigos en Facebook está utilizando esta App, podéis verlo aquí.

Como curiosidad, cabe señalar que existe la posibilidad de poner nota de forma anónima, porque si de otra cosa se caracteriza Internet es de permitir decir las cosas a la cara…

Un ron light, por favor.

Hace más de 250 años que William Browning inventó el primer refresco light de la historia: la gaseosa. Sin embargo, aquella mezcla edulcorada de ácido carbónico en una botella degas agua tardó 90 años en ser distribuida y popularizada como un producto de gran consumo.

Hoy en día no existe una compañía de refrescos que no haya incorporado a su portfolio una división de productos light para todos aquellos consumidores preocupados por su salud y por esas calorías de más. Quienes aún no habían explorado ese terreno eran los productores de bebidas espirituosas… Al menos hasta hace unos meses.

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Ron Brugal, la conocida marca de rones, lanza al mercado su nuevo producto: Brugal Suspiro.  Tanto el nombre como el símbolo de la marca (un colibrí) evocan una sensación de ligereza y suavidad, siendo precisamente la imagen que pretende expandir la marca.

Según la propia compañía, se trata de la primera bebida espirituosa baja en calorías del mercado, puesto que tiene sólo 55 calorías por cada 50 mililitros (cuando una copa de 50ml de otra marca de ron suele rondar las 125 calorías). Este cambio implica una fuerte apuesta por la firma, considerada una de las marcas de bebidas espirituosas con mayor crecimiento en Europa.

La preocupación por la salud y el culto al cuerpo siempre han sido enemigas del alcohol. Una de los principales requisitos cuando se empieza una dieta es dejar de consumir alcohol, más aun si se consume en forma de cóctel. Sin embargo, esta reducción cercana al 60% de calorías por copa podría atraer a un target reprimido por sus prohibiciones, un target que no quiere abandonar su dieta pero no por ello abandonarán otros pequeños placeres. Pienso tanto en personas deportistas como en personas preocupadas por su peso corporal.

Brugal pretende convencer a toda esa gente de que hay una alternativa “saludable” y compatible con sus necesidades. Para informar de este lanzamiento la marca está realizando un fuerte push promocional. Entre todos sus frentes nos centraremos en la nueva cuenta que ha abierto en Facebook: Brugal Suspiro Terapia.

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Destacan varios aspectos en esta página:

En primer lugar, encontramos en la descripción la siguiente frase: “¿Dedicas más tiempo a planificar tu vida que a disfrutarla? Echa el freno, plantéate un buen cambio, y suspira”.

En segundo lugar, una magnífica aplicación llamada “¡Llévate una!”.

Captura de pantalla 2013-10-04 a la(s) 20.14.39La mecánica es la siguiente: como en toda buena App de Facebook se requiere un registro previo a la participación (lo que obliga a que el usuario se haga fan), después de este trámite te pide que elijas con qué mezclarías tu botella de Brugal Suspiro en caso de ganar (todo un incentivo, ya que hace sentir vencedor por un instante al usuario y genera la necesidad en su mente).

Finalmente, la App te exige escoger a 10 personas con las que compartir esa bebida. Captura de pantalla 2013-10-04 a la(s) 20.14.57Hasta ahí no hay nada de especial excepto que estas 10 personas han de aceptar la invitación (y por lo tanto, hacerse fan de la marca, lo que incrementa el volumen de seguidores en la misma) ¡en el menor tiempo posible!

Esta contrarreloj implica todo un reto para el usuario, que presionará a sus amistades en Facebook para que le ayuden a conseguir el regalo que, evidentemente, es una botella de la nueva bebida espirituosa.

En los dos meses que lleva activa la cuenta, Brugal Suspiro Terapia ha conseguido más de 20.000 fans gracias, en parte, a esta acción. En el muro de la marca podemos ver varios fans expresando sus dudas sobre el producto, dudas que son siempre resueltas por un servicio de atención al cliente muy atento con el usuario digital.

Para todos aquellos que queráis participar os informo de que la promoción “¡Llévate una!” finaliza el 14 de octubre. Os deseo más suerte de la que he tenido yo, que tan sólo conseguí convencer a 5 amigos…

Así que ya sabéis, si estáis realizando una dieta que no recomienda el consumo de alcohol pedid un ron light, por favor.

Os dejo con un vídeo donde Brugal Suspiro da a conocer su “decálogo”, vídeo que dinamizan en sus canales sociales, donde deja bastante claro el target al que va dirigido el producto: