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Merry Beeping

La marca de dentífricos Oral B nos desea unas felices fiestas mostrando el lado más humano y natural de la Navidad, porque por más especiales que sean estas fechas, no todas las cosas salen tal y como uno desearía…

El anuncio, obra de la agencia Publicis London, rompe con la idea de asociar un producto perfecto a una Navidad perfecta y apuesta por mostrar un escenario mucho más real y simpático.

Por ello, el spot cierra con la frase “At least you don’t have to worry about your smile” (traducido sería algo así como “Por lo menos no tienes que preocuparte por tu sonrisa”) prometiendo una sonrisa ideal para reírse de todos esos momentos delicados.

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Visto en: Tiempo de Publicidad

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Una Navidad real

La cadena de supermercados británica Sainsbury’s se ha basado en un hecho real para crear su anuncio navideño para este 2014.

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Basándose en las cartas de unos soldados británicos y con la ayuda de la Real Legión británica, han reconstruido lo que pasó hace 100 años, en la nochebuena de 1914 en uno de los frentes de la I Guerra Mundial entre alemanes y británicos.

En el anuncio aparecen ambos bandos entonando un famoso villancico, “Oh, Holly Night”, compuesto por Adolphe Adam en 1847. Los británicos cantan en inglés y los alemanes siguen con su propia versión y en la lejanía todos los soldados escuchan la versión de sus contrarios, creando un clima de paz y tranquilidad momentánea.

Un spot de AMV BBDO que representa los valores de estos próximos días y que supera ya los 11 millones de reproducciones en 11 días.

Visto en: La Criatura Creativa

La Lotería del anuncio

El anuncio de la lotería nacional se ha convertido (como no podía ser de otra manera) en el vídeo de estas navidades. Tras el revuelo que causó el inquietante spot del año pasado, la expectación por conocer la historia de estas navidades era máxima.

El spot ha supuesto un desembolso de unos 800.000 euros, un coste inferior al de otros años según el director creativo de la agencia Leo Burnett.

La campaña más esperada del año la ha firmado la prestigiosa agencia de publicidad Leo Burnett, una campaña que debía llevar un mensaje claro: compartir. Sin embargo, a pesar de que el spot cuenta con todos los elementos para tocar la fibra del espectador, ha salido a la luz una polémica relacionada con la filmación de la maqueta que presentó esta agencia y que finalmente ganaría el concurso.

LA POLÉMICA

Así pues, la polémica vuelve a perseguir por segundo año consecutivo al anuncio de la Lotería de Navidad. En esta edición son los comentarios de Jon Díez Domínguez, director de fotografía de la maqueta previa quien a través de las redes sociales se queja de haber colaborado gratuitamente en el proceso creativo del anuncio y de haber sido apartado del producto final.

Según Jon Díez, en julio de 2014 fue contactado por la productora RCR Films para realizar una maqueta para la agencia Leo Burnett. El proyecto era el boceto del anuncio de la Loteria de Navidad que presentarían a Loterías y Apuestas del Estado. Ilusión y esperanzas a raudales en un trabajo que de salir marcará en positivo su currículum profesional.

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La maqueta se concreta y a partir de julio comienza la sesión de rodaje en Madrid. Es una dura jornada de rodaje  en la que nadie cobra con la esperanza de que un buen resultado finalize en el ansiado contrato con el organismo público.

Pasan los meses y tras conocer que Leo Burnett ha ganado el concurso público del anuncio de la Lotería de Navidad nadie llama. Lo peor será saber a través de un colaborador que el anuncio se empieza a grabar pero con otro director de fotografía.

Cree Díez que su fallo fue que “no debí trabajar gratis para esa maqueta”. Está convencido de que “no debemos aceptar esas condiciones en maquetas sin sueldo porque en la mayoría de las ocasiones terminan desvaneciéndose, por no hablar de que son trabajo ilegal”. Y concluye, “tal vez si no aceptásemos rodarlas (las maquetas de forma gratuitas), entonces se dejarían de hacer de este modo”.

Por otro lado, la agencia Leo Burnett recuerda que las maquetas “solo son ejercicios teóricos” y que haber trabajado en ellas “ni comprometen ni obligan a que los profesionales que intervinieron en ellas, permanezcan en la producción definitiva”.

LAS PARODIAS

Si alguien creía que las parodias del spot de la Lotería iban a cesar tras realizar un anuncio conmovedor y, en principio, con pocos aspectos criticables se equivocaba. El original lleva más de tres millones de reproducciones, sin embargo ya han aparecido multitud de parodias del mismo en menos de una semana.

He aquí una variopinta selección de las que son, para mí, las mejores parodias del anuncio de la Lotería de Navidad:

EL HORMIGUERO (A3MEDIA):

CRACKÒVIA (TV3):

EL MATÍ I LA MARE QUE EL VA PARIR (RADIO FLAIXBAC):

HISTORIA DE UNA VENGANZA RUSA (Diana Rojo):

Y, por supuesto, muchos memes:

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CONCLUSIÓN

El anuncio de la Lotería de Navidad de este año tenía que apostar por una línea completamente distinta a la de la campaña de 2013… y así ha sido. En este caso no son caras conocidas quienes protagonizan el anuncio, sino Antonio y Manuel, dos personajes desconocidos con los todo el mundo se puede sentir identificado. Una historia sencilla, cercana y humana que representa los valores de la Navidad.

Sin embargo, este storytelling también ha sido criticado por la búsqueda de una lágrima fácil y muchos cuestionan la credibilidad de la misma.

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Un salto de calidad respecto a la edición anterior que probablemente no consiga generar el mismo ruido pero que ha vuelto a situar al anuncio de la Lotería como uno de los elementos más representativos de la Navidad.

Soñemos como galegos!

Hace ya 7 años que la cadena gallega de supermercados Gadis lanzó su campaña “Vivamos como Galegos”, una iniciativa que pretendía conectar con la población a través de los tópicos de Galicia, mezclando buen humor, un mensaje optimista y mucha emotividad.

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Su exitoso spot del año pasado, ‘Se chove, que chova!‘ (si no lo visteis os lo recomiendo encarecidamente) superó el millón de visitas en YouTube y le valió a la marca para hacerse con el Oro en la Categoría Regional de los Premios Eficacia.

Pues bien, este año vuelven con ‘Soñemos como Galegos!’, un spot que sigue la estela de ‘Se chove, que chova!’, cambiando a las entrañables señoras por sus maridos. Lo que se mantiene es el escenario, la peluquería, al igual que la música emotiva y las imágenes inspiradoras que acompañan al motivador discurso de los protagonistas.

Un mensaje dirigido a la gente joven en el que hacen ver que aunque la vida a veces es complicada, es lo suficientemente larga para que haya buenos momentos para compartir con los tuyos y muchos sueños por cumplir. Y para ello tal vez haya que nacer mil veces, pero con eso lo gallegos tampoco tenemos problema.

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El Pingüino Monty

La marca de venta al por menor americana John Lewis ha lanzado su spot navideño, adelantándose a muchas otras empresas que todavía no han teñido de blanco sus campañas.

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El anuncio -obra de la agencia Adam & Eve/DDB y dirigido por Dougal Wilson- lo protagonizan un niño y su inseparable pingüino, Monty:

La pieza cuenta con todos los elementos para ser un éxito: el niño actúa de maravilla, un animal de peluche adorable que cobra vida en la imaginación del pequeño, la magia de una época entrañable, un eslogan tierno y una banda sonora inmejorable (cover de la canción de John Lennon “Real Love” versionada por John Odell).

Visto en: Creativity Online

Open Happiness

Coca-Cola vuelve a ser el foco de atención con una de esas acciones navideñas que triunfan por su sencillez: una marquesina que se convierte en papel de regalo.

“As the brand that stands for “Open Happiness”, Coca-Cola believes there’s no better time to open happiness than with Christmas. But to open happiness… you need to wrap it first.”

Así presentaba la agencia belga Duval Guillaume Modem la idea para Coca-Cola y su éxito ha sido inmediato. Y es que convertir un medio exterior en algo útil para los consumidores a la vez que interaccionan con la marca es algo difícil. Pero si se pone el foco en las necesidades de éstos; es un poco más fácil.

Sin duda el siguiente paso es que el papel de regalo lleve escrito el nombre de la persona al que va dirigido… Un poco complicado tal vez, pero tratándose de Coca-Cola todo es posible.

Fuente: We Love Advertising

Lo que me gusta ver (en Navidad)

General Óptica ha creado una campaña con el objetivo de dar a conocer su mirada positiva de la vida. Con una emocionante grabación y unas gafas de realidad virtual consiguen hacer que personas que viven alejadas de sus familias puedan ver la Navidad que les gustaría ver. He de decir que el tema (“Españoles por el mundo que no pueden volver a casa por Navidad”) está demasiado sobado para mi gusto, sin embargo el vídeo y la idea me parecen realmente buenas.

Además, se genera un concurso en aquellos canales sociales donde la marca tiene presencia:

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Fotografía un momento agradable en estas fechas, sube la imagen a Twitter o Instagram con el hashtag #loquemegustaver o bien a la App de Facebook creada para la ocasión. Entre todas las imágenes que envíen los usuarios (que formarán parte del álbum #loquemegustaver) se escogerá la más positiva y original y se premiará con una tarjeta regalo por valor de 200€.

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